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十藝節“一票難求” 提升演藝產業鏈

來源: 大眾日報 作者: 王紅軍 時間:2013-10-19 09:09:00

  10月18日晚,蘇州昆劇院排演的《牡丹亭》在濟南省會文化藝術中心大劇院參加了文華獎評比展演。早在10天前,《牡丹亭》的門票已經銷售一空了。

  “自票務啟動以來,十藝節文華獎劇目演出的上座率都很高,某些場次出現了‘一票難求’的現象。”十藝節組委會票務管理中心副主任郝建軍表示,“文華獎劇目演出門票堅持大眾化票價,得到了廣大觀眾的認可,買票走進劇場的熱情一下子被激發出來了。”

  部分精品演出“一票難求”

  18日上午,來自齊魯醫院的王俊忠就來到十藝節組委會票務中心,“我在劇場售票處沒買到,就想到組委會來看看,遺憾的是省會大劇院的演出都沒有票了。”

  此前,王俊忠已經買票看過文華獎劇目《宇宙鋒》、西班牙舞劇《卡門》的演出。他說,“我就想讓家人看看省會大劇院,一邊欣賞節目,一邊游覽大劇院,多么好的事情,但很遺憾幾場演出都沒有票了。”

  據了解,在濟南演出的文華獎劇目中,昆曲《牡丹亭》、京劇《瑞蚨祥》、黃梅戲《徽州往事》等門票都已經售罄。“在章丘劇場演出的平調落子《黃粱夢》和在山東劇院的桂劇《七步吟》門票還有,但也已經不多了。”票務中心工作人員說。

  郝建軍認為,文華獎是全國最高水平的劇目演出,受到了觀眾的普遍歡迎。“山東觀眾的欣賞眼光很高,一大批優秀劇目的演出門票早早地被搶購一空了。昆曲《紅樓夢》、《牡丹亭》以及越劇《柳永》、京劇《瑞蚨祥》都是提前7天至10天就賣光了。

  票務中心現場,多名前來購票的觀眾帶著“遺憾”回去了。郝建軍說,大眾票價激發了觀眾的購票熱情。“在濟南的演出,20元的惠民票不低于10%,而省會大劇院每場演出達到了300多張,有許多觀眾對這樣的票價‘不敢想’。”

  取消“贈票”讓市場更活躍

  除濟南外,青島、淄博、煙臺等地文華獎劇目演出門票銷售同樣火爆。青島大劇院、青島市人民會堂、青島廣電影視劇場等,連續幾天的演出上座率都達到了80%以上。

  據了解,在十藝節籌辦過程中,我省創新性地使用了統一的電子票務系統,極大地方便了全國各省及省內觀眾隨意選購參賽劇目門票,不習慣上網的觀眾也可以撥打免費電話或者到全省40個售票點現場購票。“我們要確保為觀眾觀看十藝節演出提供便利。”

  這在郝建軍看來,有點“出乎意料”。“文華獎劇目演出門票,在全國各地觀眾中的銷售出乎意料地好,最高的一天實現15萬元票房收入。截至目前,十藝節各類演出已經過半,初步統計票房將會突破1500萬元,這個成績也是出乎意料地好。”

  此前,山東的演出市場不溫不火,尤其是多年來流行的“要票”、“送票”之風,頗受演藝團體和真正喜愛演出的觀眾所詬病。“十藝節組委會這次下決心規范演出市場,一律取消向各級黨政機關、領導干部公款贈票送票,在票務市場真正見到了效果。”

  十藝節外演及演藝產品交易部部長李國琳說:“十藝節優秀舞臺藝術的引領,組委會取消贈票送票,這些舉措都很好地規范了演出市場,也對十藝節后山東演藝市場的發展打下了良好的基礎。”

  提升演藝產業“每個環節”

  “我們欣喜地看到,觀眾自覺自愿買票的習慣逐漸形成。”山東演藝集團辦公室主任林凡軍表示,這么多高水平的演出,此前不斷有人追著自己要票,現在都主動買票了。“我們扭轉了觀眾不愿買票的習慣,起到了立竿見影的效果。”

  林凡軍說,文華獎劇目票房火爆,讓演藝產業的每一個環節都有了大的提升,帶動了全產業鏈的發展。“全國一流水平的劇目集中在山東,讓我們的演藝團體有了學習的機會。從劇場來說,國家級演出為劇場演出提出了要求,把劇場管理水平也提升上來了。”

  但同時,“一票難求”也給山東演藝人帶來了思索。“從演出產品供應來說,我們適合市場的演出太少了。在音樂劇《媽媽咪呀!》、昆曲《紅樓夢》等劇目演出時,觀眾到處托人買票,不怕貴就想看戲,這就是品牌演出的影響力。”林凡軍表示,我們在十藝節后組織演出時,就要對演藝產品、觀眾群進行細分,針對不同的觀眾群體引進不同的演出。

  “在十藝節后,要防止‘贈票’、‘送票’的反彈,促進演藝市場進入良性循環。”林凡軍表示,“我們將通過山東演藝聯盟和劇場院線,繼續用好十藝節票務系統,以不同主題的演出季模式,在全省不斷推出好的演出,真正活躍山東演藝市場。”

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