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從觀眾到院團,市場意識入人心

來源: 大眾日報 作者: 王紅軍 時間:2013-10-30 09:21:00

  4天前,十藝節在青島大劇院圓滿落幕。一場場頂級的藝術盛宴,在山東激發出前所未有的文化熱潮。十藝節后,能否延續這種文化熱潮?我省演藝界有關專家認為,十藝節激發了觀眾買票進劇場的熱情,一個聯結群眾需求、精品創作與文化場館之間的新機制正在形成,從觀眾到院團,深入人心的市場意識將進一步推動我省文化市場繁榮發展。

  需求井噴——

  從“潛在”轉化為文化消費

  這些天,前來省博物館和省美術館的觀眾依然絡繹不絕。無論是展品數量還是質量,十藝節兩個美術大展都堪稱近年來國內少有的“重磅級”藝術盛宴。而在文華獎劇目演出舞臺上,“一票難求”的現象也是頻頻出現。

  十藝節組委會群文活動部部長李宗偉分析認為,人們有著巨大的潛在的文化需求,現在轉化成為實實在在的文化消費了。“老百姓不是不需要高雅的文化鑒賞,而是原來不具備欣賞條件,現在有了一流文化設施、一流藝術內容,文化需求就以‘井噴’形式釋放出來了。”

  而觀眾的“井噴”也給演藝人帶來了思考。“在音樂劇《媽媽咪呀!》、昆曲《紅樓夢》等劇目演出時,觀眾到處托人買票,這是品牌劇目、精品演出的影響。”山東演藝集團辦公室主任林凡軍認為,“觀眾不是不需要藝術,而是需要精品藝術。”

  從十藝節籌辦開始,我省就以打造藝術精品為目標,大力實施舞臺藝術精品工程、社會文化藝術創作工程和重點美術創作工程,建立完善了舞臺藝術、美術創作等機制。

  十藝節組委會常務副秘書長、省文化廳廳長徐向紅表示,我省有15臺劇目獲得“文華獎”,其中有3臺奪得“文華大獎”,還有36件作品奪得群星獎,這為我們今后的藝術精品創作帶來了全新的思路,也必將為到來的文化消費熱提供精品支撐。

  改革攻堅——

  推動藝術院團“走向市場”

  一部舞劇《紅高粱》,奪得青島市第一個“文華大獎”;一出呂劇《李二嫂的新故事》,獲得文華優秀劇目獎,也讓濰坊市呂劇院重新煥發生機。正是憑借籌辦十藝節的契機,我省國有文藝院團在改革中迸發出藝術創作活力,在市場上也有了大作為。

  2012年,濰坊市呂劇院和京劇院、歌舞劇院整合組建了濰坊市藝術劇院有限公司。總經理徐偉說,自改制組建以來,公司創作排演了一批精品節目,僅今年上半年新排復排的劇目就達到45個。

  有莫言原著和張藝謀電影在前,為什么要創排舞劇《紅高粱》?青島市歌舞劇院院長黃港表示,“改制后的青島市歌舞劇院是面向市場的,我們亟須具有市場前景和影響力的演出項目,《紅高粱》就是一個最好的機遇,一個最大的商機,我們怎么能夠將其拱手相讓?”

  在莫言獲諾貝爾文學獎后,黃港曾面臨5000萬元高價轉讓舞劇版權的“利誘”。“《紅高粱》是青島演出史上投資最大的一部戲,我們抵擋住了這個‘誘惑’,打造出了獨立的有自主知識產權的舞劇。”

  院團改革,不僅為文藝精品創作注入了生機和活力,而且打開了演藝市場的大門。據青島市文廣新局負責人介紹,舞劇《紅高粱》是青島市首次捧得“文華大獎”,院團也計劃進行國內和國外巡演,讓經典《紅高粱》再次走向世界舞臺。

  市場整合——

  “全產業鏈”良性循環發展

  群眾有文化需求,院團有藝術精品,而文化場館架起了一座市場的橋梁。

  據了解,借助十藝節籌辦,我省新建或改建了55處演藝場館。如何確保這些文化場館在十藝節之后得到有效利用?現在,全省不少城市演出場館或加入保利院線,或加入中演院線,公共財政確保一定場次的公益演出,讓市民看得起、看得上高水平藝術。

  同時,我省也積極打造屬于自己的劇場院線。山東演藝集團副總經理于劍表示,在十藝節前夕,山東演藝聯盟和山東劇場院線相繼成立,全省首批21家劇場組成了劇場院線,通過資源共享、優勢互補,打造常態化的演出平臺,抱團開拓廣闊的演藝市場。

  這些年,我省文化市場不溫不火,尤其是多年來流行的“要票”、“送票”之風,頗受演藝團體和真正喜愛演出的觀眾所詬病。而票務改革,也成為十藝節的一大亮點,取消向黨政機關贈票送票,越來越多的人的觀念在發生著轉變。

  杜絕“贈票”,讓市場檢驗文藝作品,是黨的群眾路線教育實踐活動在文化藝術領域的體現,也是簡單的市場經濟規律。林凡軍認為,十藝節文華獎劇目演出的火爆,讓演藝“全產業鏈”的每一個環節都有了大幅提升。

  “我們欣喜地看到,觀眾自覺自愿買票的習慣逐漸形成。”林凡軍表示,十藝節后,我們要防止“贈票”、“送票”的反彈,“在用好十藝節票務系統的基礎上,我們將推出不同主題的演出季活動,促進山東演藝市場進入良性循環發展的軌道。”

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